房企降价有市场原因，也有个体原因。比如，去年涨价过多，透支了楼价，现在要回归；企业急于回笼资金，就算降价也有前置条件——要一次性付款；同区域供应量过大，调整价格要抢客……这一周，楼市的关键词是“降价”。房企大促，且幅度