近日，秒拍通过官方微博公开了全新宣传片，并同步霸屏了全国各大广告位，上百个城市的人们一觉醒来，发现简直被一大波魔性广告包围，不论是写字楼还是小区的电梯屏幕，都在播放着“秒拍，超超超超好看” 、“明星热门、趣味原创、炫酷自拍，就上秒拍”……宣传片中大字报一般的画风，简单粗暴的口号，配合鬼畜剪辑，让整个广告充满了“魔性”。
洗脑式营销斩获注意力
如果你看了今年的世界杯，会发现其中抢去不少关注热点的知乎、BOSS直聘、马蜂窝广告，以及更久远以前的恒源祥、脑白金的广告，与秒拍的广告在风格上简直如出一辙。宣传片中王俊凯、马思纯、王力宏、邓紫棋、任嘉伦五位明星在15秒的时间喊出了6次“秒拍”，7次“好看”，不断重复“秒拍，超超超超好看”的slogan，试图打造一句话的流行语，用一个词来总结这种风格，大概就是——洗脑。不断重复相同的信息，加深用户认知。
互联网的发展让媒介和内容越来越丰富，用户的注意力分散，人们对于信息的摄入、吸收、消化和接受过程也变得越来越复杂。广告的形式越来越多，我们接触的广告也越来越多，但真正能记住、能够脱口而出的广告却越来越少。洗脑广告已成为一种另类的营销趋势，它给了人们没有耐心的理由。广告中重复品牌名与slogan，对秒拍正在进行的品牌升级而言是一种更为直接的策略。
魔性广告的背后大有深意
虽然宣传片的画风相当洗脑，但纵观整个宣传片的内容及投放，其背后却大有深意，如此大规模的传播，离不开独特内容所带来的自传播效应，当然也需要精准的媒介投放使内容铺开。秒拍选择在同一用户生活圈中进行连续波动投放，以达到最佳频次印象，使传播效果达到最佳状态。
秒拍此次投放渠道主要覆盖全国一二三线主流城市的CBD商圈及白领写字楼，除获得王俊凯、马思纯、王力宏、邓紫棋、任嘉伦等众多明星支持外，还有王源、易烊千玺、朱一龙的强势助阵，充分覆盖了18-35岁的主流年轻人，也是秒拍一直以来的核心用户群。秒拍将当红流量、实力演员、超级偶像一网打尽，利用明星效应，借由粉丝的二次传播提高品牌声量，将明星粉丝转化为品牌社交资产。借助明星的影响力，以及网友对明星热点事件的高关注度，让明星成为品牌媒介，实现“明星+品牌+粉丝”的声量共振。
秒拍“超超超超好看”这一概念正逐步渗透到用户的观念当中，尤其是大学生、年轻白领群体。从TVC广告可以看出，升级后的秒拍内容定位于明星热门、趣味原创、炫酷自拍等内容，满足了用户看、拍、玩的需求，成为集短视频、图片于一体的短视频社交应用，横屏4k观看+竖屏手持沉浸体验将PGC、UGC内容进行融合，适合更加年轻、时尚的市场。此外，秒拍一直自带爆款体质，曾多次引爆互联网话题传播，比如“冰桶挑战”、“画出生命线”等活动一度刷爆社交媒体，加深了用户对秒拍的好感度，进而产生品牌认知与认同。
秒拍持续领航短视频赛道
秒拍与微博的战略合作关系，这让其形成了独特的全网生态流量分发模式，微博+秒拍的战略合作不只是给其带来了生态流量，更重要的是形成了独特的内容资源、内容分发机制和社区互动能力。在内容上，明星依然是秒拍的杀手锏资源，秒拍持续发掘明星资源以及大V、网红、自媒体等专业创作者资源，在此前明星、达人资源积累的基础上，进一步拓展与明星、达人的联动，为接下来的内容注入新元素。通过明星发起、KOL参与视频制作发布，最终带动粉丝、用户的积极参与。此外，基于微博本身形成的UGC氛围，秒拍可以实现“人人创作人人分享”的生活分享能力，成为一个创作优质内容和记录生活兼具的平台。
秒拍采取算法+社交+人工三合一的分发机制，算法+社交确保千人千面的体验，人工机制确保优质内容得到优先分发。秒拍基于社交关系能够给用户超越算法的个性化推荐，突破算法的“信息茧房”问题，避免用户获取的内容越来越狭隘，帮助用户发现更多有趣好玩的内容。此外，秒拍还采取开放分发的战略，不只是跟微博牵手，还与一点资讯等平台战略合作，让优质内容实现全网分发。
此外，作为最早入局短视频赛道的APP之一，秒拍在品牌知名度和活跃用户数量方面有着深厚的积累，据易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示秒拍以用户渗透率61.7%在短视频平台中排名第一。随着秒拍的强势回归，新版本更加关注观众需求，增强互动内容和提升话题素质，主打的横竖屏综合平台的玩法，结合了PGC与UGC的特点，顺应了短视频向PGC模式转型的趋势。综合秒拍明星资源、产品内容和用户积累等多个方面的优势来看，秒拍仍处于短视频行业第一梯队位置，将是短视频下半场强有力的竞争者。
精妙的策划和传播渠道的挑选，让秒拍新一轮广告投放进一步释放品牌理念，明星助阵更是如虎添翼。秒拍品牌升级深挖明星效应、深耕粉丝经济、巩固产品运营的背后，是明星策略的回归和产品实力的提升，让我们对秒拍的未来发展及潜在价值愈加看好。
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