【视点】今年空调冷年开盘冷清 是行业出现什么问题了吗?

【题记】

每个行业都有自己固有的市场节奏,空调行业作为家电领域比较特殊的细分行业,每年的冷年开盘是行业非常关注的节点,但今年冷年开盘相对冷淡很多,不能不引起行业的特别重视。

望博斋主||撰文

空调行业的人都记得很清楚,每年的8月初冷年开盘之际,是行业最为热闹的一段时间。今天是这个空调企业开盘,明天是那个空调品牌出台政策。总是脱不了你方唱罢他登场的精彩场面。而今年,进入8月份以来似乎没有什么动作,令很多业内人士诧异。

那么今年空调市场的相对冷清是什么情况呢?为何大家都感觉市场不如预期,开盘没有往年热闹的场景,其实在今年疫情反复这样一个时间节点上看,确实有一些与往年不同的特点,原因何在呢?

第一,疫情反复不能大规模进行开盘的现场活动。据了解,有些企业曾确实计划过提前开盘之事,不巧的是7月下旬疫情从南京开始反复。各地都出台政策限制多人的聚会,一些厂家品牌的开盘只能是往后推,或者取消。

第二,时间节点上确实没有往年那样的及时或提前。往年的冷年开盘,各个厂家、行业机构都是抢时间,率先公布行业或者自己的数据,从而给行业的状况定性。而今年夏季旺销来得相对比较晚,直到7月中下旬才进入旺销。厂商都把注意力集中在市场的卖货上,相关数据还不能固定敲实,开盘动作自然会往后推。一些企业把开盘放在8月10号之后,这样8月初的市场就显得比较冷清。

第三,一些企业把全国性的开盘改为线上或者是区域开盘。线下开盘活动本来是热热闹闹、轰轰烈烈的,一旦改到线上举行,就少了那种场景感。分区域开盘规模比较小,就没有全国性开盘那样轰轰烈烈的场面。有比较才有感觉,在行业人士的对比中,今年开盘冷清就成为一种感觉或印象。

因此说,今年开盘期间冷清并不奇怪,也不是行业出了什么问题。更多的是受疫情这样的客观因素所致,导致了行业在开盘这个本应热络的局面变得有些冷清,这并不说明什么问题,行业还是按照既有的规律在前行。

实际表面上的冷清掩盖不了深层次的暗流涌动。像空调头部品牌美的,就把全国性的开盘安排为线上直播开盘。7月30日,以“同心·求新”为主题的美的中国区域营销变革暨2022冷年开盘会议主会场在广州主会场举行并直播,全国35个中心分会场同步。美的开盘不仅公布了2022冷年的相关市场政策,还推出了冷年新产品。

其实,不止这些。据家电魂了解,8月份主流空调企业还会有一些动作。比如说,海尔空调将在8月15号之后举行开盘活动。奥克斯空调也会在8月份举行新品上市的整合营销活动。海信空调正在布局新风战略,持续深耕健康空调领域,领跑新风+净化新赛道。

只有空调领军品牌——格力,至今还没有传递出新冷年活动或市场策略的信息。家电魂与格力代理商交流时发现,代理商、经销商也都期盼格力尽快有新冷年的活动或政策出台。格力渠道近两年承受着巨大的经营压力,但经销商仍然信心十足。

一位格力代理商就坦言,今年夏季天气不错,经销商基本上已经没有什么库存,现在主要问题是没有适合的产品卖。目前急切期待格力出台新冷年政策和策略,以便能够开好2022冷年的盘,抢占新冷年的市场先机。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2021冷年全渠道销售5035.1万台,同比下降5.8%;2021冷年全渠道销售额1598.8亿元,同比下降0.1%。从绝对数据值来看,似乎2021冷年对比上一年波动幅度不大,下降均为个位数。但要知道,2020冷年因为疫情肆虐,同比2019年下降很多,相对2021冷年来说就是基数很低。在很低基数情况下仍然下降,就是一个比较难看的数据。企业怎么会没有经营压力呢?怎么会不期盼2022冷年会有转机呢?

2020-2021冷年国内空调终端市场数据

区别

销量(万台) 销额(万亿)
线下 线上 全渠道 线下 线上 全渠道
2020冷年 2683.3 2664.2 5347.5 938.3 661.9 1600.2
2021冷年 2418.1 2617.0 5035.1 868.2 730.7 1598.8
销量 销额
线下 线上 全渠道 线下 线上 全渠道
同比 -9.9% -1.8% -5.8% -7.5% 10.4% -0.1%
数据来源奥维云网(AVC)推总数据

实际上,2021冷年的空调各个品牌的都遭遇到原材料涨价、能效新标准实施、疫情影响市场等一系列问题,背负着沉重的经营压力,确实期待着2022冷年能有一个改观。而2022新冷年的到来就是改变的一个契机,因此经销商特别关注新冷年品牌开盘的情况。

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