【视点】今年空调冷年开盘冷清 是行业出现什么问题了吗？

【题记】

每个行业都有自己固有的市场节奏，空调行业作为家电领域比较特殊的细分行业，每年的冷年开盘是行业非常关注的节点，但今年冷年开盘相对冷淡很多，不能不引起行业的特别重视。

望博斋主||撰文

空调行业的人都记得很清楚，每年的8月初冷年开盘之际，是行业最为热闹的一段时间。今天是这个空调企业开盘，明天是那个空调品牌出台政策。总是脱不了你方唱罢他登场的精彩场面。而今年，进入8月份以来似乎没有什么动作，令很多业内人士诧异。

那么今年空调市场的相对冷清是什么情况呢？为何大家都感觉市场不如预期，开盘没有往年热闹的场景，其实在今年疫情反复这样一个时间节点上看，确实有一些与往年不同的特点，原因何在呢？

第一，疫情反复不能大规模进行开盘的现场活动。据了解，有些企业曾确实计划过提前开盘之事，不巧的是7月下旬疫情从南京开始反复。各地都出台政策限制多人的聚会，一些厂家品牌的开盘只能是往后推，或者取消。

第二，时间节点上确实没有往年那样的及时或提前。往年的冷年开盘，各个厂家、行业机构都是抢时间，率先公布行业或者自己的数据，从而给行业的状况定性。而今年夏季旺销来得相对比较晚，直到7月中下旬才进入旺销。厂商都把注意力集中在市场的卖货上，相关数据还不能固定敲实，开盘动作自然会往后推。一些企业把开盘放在8月10号之后，这样8月初的市场就显得比较冷清。

第三，一些企业把全国性的开盘改为线上或者是区域开盘。线下开盘活动本来是热热闹闹、轰轰烈烈的，一旦改到线上举行，就少了那种场景感。分区域开盘规模比较小，就没有全国性开盘那样轰轰烈烈的场面。有比较才有感觉，在行业人士的对比中，今年开盘冷清就成为一种感觉或印象。

因此说，今年开盘期间冷清并不奇怪，也不是行业出了什么问题。更多的是受疫情这样的客观因素所致，导致了行业在开盘这个本应热络的局面变得有些冷清，这并不说明什么问题，行业还是按照既有的规律在前行。

实际表面上的冷清掩盖不了深层次的暗流涌动。像空调头部品牌美的，就把全国性的开盘安排为线上直播开盘。7月30日，以“同心·求新”为主题的美的中国区域营销变革暨2022冷年开盘会议主会场在广州主会场举行并直播，全国35个中心分会场同步。美的开盘不仅公布了2022冷年的相关市场政策，还推出了冷年新产品。

其实，不止这些。据家电魂了解，8月份主流空调企业还会有一些动作。比如说，海尔空调将在8月15号之后举行开盘活动。奥克斯空调也会在8月份举行新品上市的整合营销活动。海信空调正在布局新风战略，持续深耕健康空调领域，领跑新风+净化新赛道。

只有空调领军品牌——格力，至今还没有传递出新冷年活动或市场策略的信息。家电魂与格力代理商交流时发现，代理商、经销商也都期盼格力尽快有新冷年的活动或政策出台。格力渠道近两年承受着巨大的经营压力，但经销商仍然信心十足。

一位格力代理商就坦言，今年夏季天气不错，经销商基本上已经没有什么库存，现在主要问题是没有适合的产品卖。目前急切期待格力出台新冷年政策和策略，以便能够开好2022冷年的盘，抢占新冷年的市场先机。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2021冷年全渠道销售5035.1万台，同比下降5.8%；2021冷年全渠道销售额1598.8亿元，同比下降0.1%。从绝对数据值来看，似乎2021冷年对比上一年波动幅度不大，下降均为个位数。但要知道，2020冷年因为疫情肆虐，同比2019年下降很多，相对2021冷年来说就是基数很低。在很低基数情况下仍然下降，就是一个比较难看的数据。企业怎么会没有经营压力呢？怎么会不期盼2022冷年会有转机呢？

2020-2021冷年国内空调终端市场数据

实际上，2021冷年的空调各个品牌的都遭遇到原材料涨价、能效新标准实施、疫情影响市场等一系列问题，背负着沉重的经营压力，确实期待着2022冷年能有一个改观。而2022新冷年的到来就是改变的一个契机，因此经销商特别关注新冷年品牌开盘的情况。

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