近日，坚果姐成为各大礼品公司战略合作伙伴、知名企业礼品专供品牌、深受消费者好评的坚果行业新宠，并获得礼业一致认可：高端膳食坚果，首选坚果姐。
为促进品牌进一步发展，坚果姐携手专注品牌竞争力打造、成功助力多个品牌成为行业领先品牌的深圳大华上智品牌咨询公司，合作完成了品牌升级。坚果姐此次的品牌升级，主要从文化理念、品牌形象、产品包装和渠道合作等四大版块进行整体优化升级，更加确定了坚果姐的使命：专注营养膳食坚果，倡导营养低碳生活。
理念升级：吃膳食坚果，过低碳生活
一直以来，在大部分中国人的认知里，坚果，是一种比较健康的零食，但可有可无。据相关数据显示，我国坚果的消费量远低于其他国家，如扁桃仁，美国年人均消费量约为950g， 日本约为 220g，而中国仅为20g。
而坚果富含蛋白质、膳食纤维、维生素和多种脂肪酸，每天吃适量的坚果，有益人体健康。因此，坚果姐创始人方红琼认为，仅将坚果当做零食太可惜，于是，她提出了“膳食坚果”的理念，提倡将坚果放在与肉类，蔬菜 水果，米饭一样的位置，成为第五种日常食品。
2018年，坚果姐率先推出“每日膳食坚果”，倡导消费者把坚果当饭菜，每天吃一包。
此次品牌升级，为了能为国家碳中和的目标贡献一份力量，坚果姐在膳食坚果理念上加入了低碳概念，将吃膳食坚果与低碳生活挂钩，将培养消费者每日吃坚果的习惯，与地球生态联系在一起，号召大家“多吃坚果少吃肉”，并提出了“多吃一包坚果姐，营养又低碳!”的品牌口号，提倡消费者用坚果代替肉食，用更健康的方式补充蛋白及脂肪的同时，为国家实现碳中和的目标做贡献。
形象升级：有效传达品牌主张
围绕新的品牌战略，坚果姐塑造了全新的品牌形象。
首先，logo改成了坚果姐创始人方红琼女士为的画像，有利于传达品牌理念，拉进品牌与消费者的距离，加深消费者对品牌的认知。
其次，在包装上，坚果姐别具匠心，设计了各种创新性包装。为有效传达品牌主张，坚果姐针对不同的渠道，不同类型的客户，设计了不同风格的包装。
商务送礼渠道，坚果姐采用了高端、精致、创意感十足的设计，旨在让送礼的人有面子，让收礼的人，在打开包装的瞬间被品牌吸引，对品牌产生好感，从而进一步了解品牌及品牌理念。
而针对零售，面对年轻一代的消费者，坚果姐则采用了年轻人比较喜欢的时尚潮流包装，用画面吸引消费者，征服消费者。
此外，坚果姐在包装上采用的是可循环利用的材质及设计，拒绝过度包装，践行低碳理念。
产品升级：满足不同消费者需求
尽管坚果行业竞争激烈，坚果姐还是凭借着优质及营养科学搭配的产品，获得了消费者的认可。
作为高端膳食坚果开创者，坚果姐从创立之初，就十分注重坚果的品质，并始终坚持“原味原营养”的产品理念。坚果姐认为，只有真正营养健康的坚果，才适合每天食用，只有好的产品，才能打动消费者，走得长远。
此次升级，坚果姐再次升级了对产品品质的要求，并将其提炼为具体可控的产品标准，简称“3M营养理念”，便于制作出更美味与健康的坚果产品，打造品牌竞争力。
在产品创新上，坚果姐一直坚持从消费者的真实需求出发，结合品牌理念进行。
为让更多的人吃上坚果，坚果姐率先推出了更适合每天食用的0糖0盐坚果，让孕妇妈妈等特殊人群，也能无负担享受美食。
其次，针对不同人群，研发不同配比及重量的坚果产品，让每个人科学吃坚果。目前，坚果姐拥有7g、10g、20g、25g、28g、35g、125g ，共7种不同重量、不同配比的“每日膳食坚果”，是目前行业内做得最精细的，上至90岁的老人家，下至3岁的小宝宝，都能在坚果姐买到适合他的坚果。
渠道升级：拓展商务送礼、学生营养配餐新渠道
在渠道的建设上，坚果姐布局了商超、线下代理、直播等渠道，让消费者想买的时候都能方便地买到。
本次品牌升级，坚果姐再次拓展了新的业务渠道，其中最为重要的是商务送礼和学生营养配餐渠道。
商务送礼是一件很讲究的事，坚果姐品牌升级拓展礼品渠道，符合其高端定位，也更适合传达坚果姐的品牌理念，让更多的人了解膳食坚果，加入低碳生活。
至于学生渠道，学生正处于身体发育与观念养成的重要阶段，对营养需求较高，也更容易养成某种习惯，布局学生渠道，有利于培养消费者习惯，将坚果姐膳食坚果理念变成现实。
坚果姐线上线下相结合的渠道模式，在头部品牌明显的情况下，有利于避免跟大品牌直接竞争，从而为品牌争取发展时间及空间。
不打广告亦不打价格战的坚果姐，凭借着过硬的产品质量及独特的品牌主张，获得了消费者的认可和渠道合作伙伴的青睐，在激烈的市场竞争中站稳了脚步。希望本次品牌升级，能助力坚果姐更上一层，让更多的人“多吃一包坚果姐，营养更低碳!”，实现坚果姐“成为中国膳食坚果标杆品牌，引领低碳绿色潮流生活”的愿景。
