新经济时代下,无论是商业设施还是商业品牌,都在积极探索商业运营的多样化,力求通过产品、运营、资本等多维度升级,让商业经营更具魅力,让零售消费更有温度,从而更大程度地释放市场潜能、激活商圈氛围。
9月13日,中购联中国购物中心国际论坛第十九届年会暨CASC2021亚洲购物中心大会在上海宝华万豪酒店盛大召开。大会以“可持续发展的产品力、运营力和资本力”为主题,汇集逾千名行业精英,探索和建立购物中心新的战略突破路径。
中购联购物中心行业2021年度专业竞争力榜单同步揭晓,砂之船超级奥莱荣获“Golden Mall中购联购物中心行业2021年度非标(特色)商业卓越榜”。现场,砂之船集团首席运营官王福琴出席活动,并领取这一份荣誉。
重大行业奖项的获得,标志着砂之船集团(以下简称“砂之船”)“超级奥莱”独创商业模式的成功,彰显出行业对砂之船超级奥莱在商业领域的发展和贡献的极大肯定。未来,随着砂之船的精细化运营,持续发力布局,砂之船超级奥莱势必成为引领商业升级的典范,或将重构整个奥莱行业的商业格局。
砂之船“向新而生”,重新定义奥莱品牌
如果把商业运营比喻成一场马拉松,有的以短跑的姿态进入,追求前程领先优势;有的用长跑的思维策略,开启全程谋篇布局,力争关键时刻脱颖而出。砂之船正是深谙“长跑”精髓,在三十多年的发展历程中,通过一次次的创新和突破,完成从“小船”到“商业巨轮”的蜕变。
砂之船持续发力的同时,也缔造出辉煌的成绩,逐渐成长为国际性大型连锁奥莱运营商、中国服务业500强;砂之船房地产投资信托于2018年3月成功在新交所上市,是全亚洲第一个成功REITS上市的奥特莱斯房地产投资信托;行业内更是荣获“2019年度最具行业领导力奥特莱斯集团”、“2020中国商业十大影响力企业”、“中国奥莱最具商业改造能力创新奖”等诸多荣誉。
更重要的是,取得优秀成绩后,砂之船并未停下商业探索的步伐。2016年10月28日,砂之船集团创始人、董事局主席徐荣灿在“砂之船超级奥莱全球发布会”上发布“超级奥莱”独有的创新商业模式,正式掀起“社交场景革命”。
砂之船集团创始人、董事局主席徐荣灿在2016年“砂之船超级奥莱全球发布会”现场发布
2016年“砂之船超级奥莱全球发布会”高峰论坛现场
何谓“超级奥莱”?在砂之船看来,它不再是单一的折扣购物空间,而是具有多样性、更有张力的全新商业模型:凭借多年行业内对奥莱运营的经验,积淀30年艺术商业DNA,凝炼情感、美学、场景、资本四大核心思维体系,独创“A×(1+N)×DT”商业模式,砂之船成为领先亚洲、推动世界奥莱行业创新发展的超级奥莱品牌。
作为以商业为核心业务的国际性大型连锁奥莱运营商,砂之船独创的“A×(1+N)×DT”商业模式,一直备受业内关注及推崇。秉承“艺术商业·超级奥莱”核心经营理念,砂之船从2008年的砂之船(重庆两江)奥莱起,持续发力,目前在国内16个直辖市、省会城市或高速发展城市运营18家超级奥莱。每一个超级奥莱都成为了当地文化和商业地标,为每一座城市发展贡献着巨大的经济及社会价值。
砂之船业绩的高速发展,是“超级奥莱”商业模式运营成功的有力证明。2008-2020年,砂之船年平均增长率达30%,即使在2020年疫情影响的营销下,砂之船(重庆两江)奥莱稳进“2020年度中国奥莱20亿俱乐部”,砂之船(南京)奥莱和砂之船(西安)奥莱依然稳进“2020年度中国奥莱15亿俱乐部”,砂之船(贵阳)奥莱进入“2020年度中国奥莱10亿俱乐部”。
一座座砂之船超级奥莱的打造、一次次亮眼业绩的取得、一个个行业大奖的荣获,是对砂之船优秀的商业运营能力和创新的发展模式的最大肯定。砂之船这一国内奥莱行业的领导者,在国际化战略资本的鼎力参与下,也在不断扩张商业版图,向“成为全球奥莱品牌”的愿景迈进。
率先开创“超级奥莱”商业模型,打造全新生活方式
事实上,消费升级的本质是改善与消费者的连接方式。由此,消费升级浪潮驱动下,传统的“名品折扣购物”的奥莱模式已不能完全满足消费者的多元化需求,不少奥莱品牌都在寻求转型升级,打造多样化的社交场景,重构与消费者之间的连接。
纵观奥莱行业的新趋势,“超级奥莱”这一行业新物种,不仅为砂之船率先提出,同时经过砂之船的不断创新,实现数次落地,开创了奥莱行业的先河,并真正意义上引领了奥莱行业商业模式升级。
砂之船超级奥莱除深入人心的“艺术标签”之外,还结合地域文化特色,围绕健康、娱乐、文化等符合中产消费趋势、社交需求的场景建设,打造为泛运动达人创建的运动健身互动式消费空间的“超级运动馆”、为各年龄段儿童准备的快乐购物一站式消费空间的“超级儿童馆”、为城市消费者创造的农耕文化体验式消费空间的“超级农庄”……这一系列超级场景的打造,传递出砂之船超级奥莱“1+N”的新模式,为商业体验创意提供了巨大发挥空间。
超级运动馆代表作:砂之船(合肥)奥莱
项目囊括安徽奥莱独家旗舰店NIKE、ADIDAS、FILA、SKECHERS、New Balance等国际知名运动品牌,独家引进SAUCONY、中国李宁品牌奥莱店。超大空间的购物体验、超量货品的购物选择、超低折扣的购物优惠,满足消费者的高品质需求和带来全新的购物体验。
砂之船(合肥)奥莱
砂之船(合肥)奥莱超级运动馆
超级农庄代表作:砂之船(西安)奥莱
项目以农耕文化为主题,打造出“二郎岗”超级农庄,云集戏楼、水井、茶歇、民俗、手工艺人、画廊、咖啡、书吧、市井集市、回坊,还有天空农场种植体验,天然食材的现场作坊,汇聚biangbiang面、凉皮、肉夹馍等60多种关中小吃,让消费者在农耕氛围中,享受和体验别样的民俗艺术。
砂之船(西安)奥莱
砂之船(西安)奥莱超级农庄
超级儿童馆代表作:砂之船(长春)奥莱
项目打造4万方超高层室内超级乐园,为孩子们创造了一个属于他们的王国。除了玲琅满目的儿童零售业态,更是加入超级儿童体验业态,包括豪华旋转木马、疯狂老鼠、海盗船、碰碰车、多乐星淘气堡等多个娱乐项目,让小朋友们在奇趣的超级乐园里尽情游玩,家长们也可以在这里享受美好的亲子时光。
砂之船(长春)奥莱超级儿童馆
近期即将开业的砂之船(苏州湾)超级奥莱,作为砂之船第14家全国连锁超级奥莱,将超级奥莱经营模式与文旅相融合,打造砂之船空间改造标杆之作和文化传承的商业典范,开启苏州城市生活新方式。
砂之船(苏州湾)超级奥莱
砂之船超级奥莱·超级周年庆,掀起9月红色风暴
多城联动是连锁式奥莱品牌的先天优势,可以提供品牌与消费者进行互动的多个窗口,从而提高活动覆盖范围,增加整个系列活动的粘性,进一步提升品牌知名度。
每到9月,砂之船超级奥莱集结各大项目进行联动,开展周年庆系列活动,红色风暴席卷全国。今年,正在火热进行中的砂之船超级奥莱·超级周年庆,集结十二城十三店,超量货品、超低折扣、超亮眼活动在每个项目不间断上演,开启购物大狂欢。
砂之船超级奥莱·超级周年庆系列活动
值得一提的是,砂之船超级奥莱在超级周年庆期间,以优秀的营销能力开展“通宵狂购不打烊”,打造全时段运营模式,满足消费者的多样化需求。
显然,砂之船超级奥莱不仅以“创新者”的姿态构建全新的商业模式,更是以“推动者”的姿态为奥莱行业开辟出全新的商业赛道。未来,砂之船将在“超级奥莱”这一创新模式下,解锁出“1+N”的更多种玩法,探索出商业空间更多可能性,成为焕新商业格局的引领者和行业新标杆。
结 语
经过长时期快速发展,如今的奥莱行业已步入百舸争流的新赛道,从品牌渠道进而上升到多维度商业生态之争的高度。若想在激烈的市场竞争中取胜,唯有那些不断深耕市场的创新者和破局者,才能成为消费升级焕新时代的引领者。
未来,深耕奥莱市场的砂之船集团将在“成为全球奥莱品牌”的愿景之下,踩准行业发展的脉络,以人类高质量“超级奥莱”商业模型,带来更符合消费者需求的业态互动和社交场景,提供多个时尚精致的生活方式范本,在极具潜力价值的奥莱商业版图上书写一页页新篇章。
来源 ·中购联铱星云商新媒体中心
作者·汤艳
图源·砂之船集团、中购联铱星云商
